Что такое SEO-оптимизация

Именно она помогает оказаться на первых позициях выдачи в Яндексе и Google. Расшифровывается SEO как Search Engine Optimization, на русском – «поисковая оптимизация». Если простыми словами, это набор действий, которые делают сайт удобным для поисковиков и полезным для пользователей.

Для чего она нужна

Поисковая оптимизация выполняет несколько задач, каждая из которых важна для успешного продвижения:

1. Конвертация в лиды. Одна из главных целей SEO – получение высоких позиций в поисковой выдаче и привлечение целевого трафика. Важен прирост по пользователям, который конвертируется в лиды – потенциальных клиентов, готовых к покупкам или заказу услуг. Чем выше позиции сайта в поисковиках, тем больше целевого трафика он привлекает. А значит – больше возможностей для получения лидов и заключения сделок.
2. Привлечение посетителей. SEO помогает появляться на первых результатах поиска, увеличивая видимость страниц. Когда сайт находится в топе выдачи, больше людей его замечают и кликают на ссылку. Так растет органический трафик – посетители, которые приходят естественным путем, а не через рекламу.
3. Увеличение продаж. Чем больше посещают сайт, тем выше вероятность покупки или заказа. SEO-оптимизация приводит целевую аудиторию – тех, кто уже интересуется вашими товарами или услугами. Такие посетители с большей вероятностью станут клиентами, которые увеличат доход бизнеса.
4. Улучшение пользовательского опыта. В ходе SEO-оптимизации улучшают многие элементы: скорость загрузки страниц, удобство навигации, адаптивность под мобильные устройства. Все это делает сайт комфортнее для пользователей. При легком поиске нужной информации без технических проблем они будут дольше оставаться на страницах и чаще возвращаться.
5. Повышение узнаваемости. Сайт, который стабильно занимает высокие позиции в поисковых системах, становится заметнее. Пользователи подсознательно начнут ассоциировать ваш бренд с чем-то надежным и популярным. Постепенно сформируется позитивный имидж компании.

В отличие от платных рекламных кампаний, SEO-оптимизация привлекает посетителей без затрат за каждый клик. Конечно, для работы нужны первоначальные вложения, но в перспективе будут выгоднее, ведь органический трафик не требует постоянных расходов.

Как работает SEO?

Когда вы что-то ищете в интернете, то вводите запрос в поисковую строку. Например, «как приготовить пиццу». В этот момент поисковик начинает просматривать миллионы страниц, чтобы найти наиболее полезную информацию.

Алгоритмы при этом оценивают сайты по принципам ранжирования:

• Релевантность. Это главное. Поисковик смотрит, насколько содержание страницы совпадает с запросом. Если ваш сайт рассказывает о приготовлении пиццы, поисковик поймет, что он подходит для показа по соответствующему запросу.
• Качество контента. Поисковые системы любят хороший, структурированный и экспертный контент. Если текст интересный, понятный, а главное – полезный, то получит больше шансов попасть на верхние строчки в выдаче.
• Удобство. Сайт должен быстро загружаться, легко читаться и хорошо работать на всех устройствах. Тогда поисковики будут ставить его выше в результатах.
• Популярность. Поисковики замечают, насколько часто люди заходят на сайт, остаются ли надолго, делятся ли контентом в соцсетях. Чем больше он нравится людям, тем больше нравится и поисковикам.
• Ссылки. Работают как рекомендации. Если на вас ссылаются другие качественные сайты, поисковики видят в этом знак доверия.

SEO-оптимизация – это работа с этими принципами. Когда ресурс будет отвечать всем критериям, поисковики начнут чаще показывать его целевой аудитории.

Виды оптимизации сайтов

Есть разные подходы к продвижению в поисковых системах. Условно их делят на три категории: белое, серое и черное SEO.

Белое SEO

«Честный» способ продвинуть сайт. Все делается по правилам, которые установили Google или Яндекс. В белом SEO используют методы, которые не обманывают ни поисковиков, ни пользователей. Например, создают качественный контент, делают ресурс удобным, добавляют полезные ссылки. Это безопасный, хоть и не самый быстрый способ получить хорошие результаты.

Серое SEO

Что-то между «честным» и «не очень». Используют методы, которые вроде бы не запрещены, но и не совсем одобрены поисковиками. Например, в сером SEO можно чуть переусердствовать с ключевыми словами или купить пару ссылок на сторонних сайтах. Такой подход может дать более быстрый результат, но есть риск, что поисковики заметят неладное и снизят рейтинг страниц.

Черное SEO

Совсем иной уровень продвижения – методы, которые прямо нарушают правила поисковых систем. В черном SEO используют хитрости, которые могут быстро вывести сайт в топ, но с таким же успехом полностью заблокировать его. Например, добавление скрытого текста, покупка ссылок на сомнительных площадках или использование дорвеев (фальшивых страниц, которые перенаправляют на другой сайт).

Если коротко, белое SEO – это долгосрочная инвестиция, серое – игра с огнем, а черное – рискованный путь, который обычно быстро заканчивается большими проблемами. Выбор за вами.

Как проходит SEO-оптимизация

Цель оптимизации – сделать сайт удобным, привлекательным и заметным для поисковых систем. Работы делят на 5 категорий.

Аудит

На нем проверяют, как быстро загружаются страницы, удобно ли пользоваться сайтом с телефона, какие нужно решить технические проблемы. Например, часто находятся неработающие ссылки или старые страницы без актуального контента. После такого осмотра становится ясно, что улучшить, а от чего избавиться.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро включает слова и фразы, по которым люди ищут товары или услуги. Например, у вас магазин спортивных товаров. Пользователи могут вбивать «купить кроссовки», «одежда для бега» или «фитнес-гаджеты» с разными дополняющими словами. Задача SEO-специалиста – найти такие запросы и распределить их по страницам, чтобы поисковики знали – здесь можно найти нужные товары.

Оптимизация

Тут начинается основная работа. Команда SEO-оптимизации улучшает контент на страницах, добавляет ключевые запросы, исправляет неудобное, например, долгие загрузки или лишние кнопки. Все эти мелочи в комплексе помогают сайту подняться выше в поисковой выдаче, привлекая больше посетителей.

Работа со ссылками

Ссылочная масса работает как рекомендация от других ресурсов. Если на ваш сайт ссылаются авторитетные площадки, поисковые системы начнут лучше воспринимать его. Задача SEO-оптимизатора – проверить, кто и как ссылается на ресурс, чтобы увеличить число качественных ссылок.

Технический аудит

Проверка «внутренностей» сайта – как он устроен изнутри. При техническом аудите улучшают код, убирают дублированные страницы, исправляют ошибки, которые мешают быстро загружаться. В итоге сайт станет удобнее как для людей, так и для поисковых систем.

Инструменты SEO, которые делают сайт заметным

Чтобы сделать сайт привлекательным для поисковиков, SEO-специалисты используют разные сервисы.

Яндекс Вордстат

Бесплатный сервис от Яндекса, который показывает, что люди чаще всего ищут в интернете. С его помощью легко узнать, какие слова и фразы пользователи вводят в поисковую строку, а также насколько популярны эти запросы. Сервис в результате позволяет понять, какие темы интересуют аудиторию, и стоит использовать их для привлечения трафика.

SimilarWeb

Сервис помогает узнать, чем дышат ваши конкуренты. Он показывает, какие страницы популярны, откуда приходят посетители (поисковики, социальные сети, другие каналы), какие ключевые слова привлекают больше трафика. С его помощью можно понять, какие стратегии используют конкуренты и адаптировать свои подходы, чтобы оставаться впереди.

Rush Analytics

Основная функция Rush Analytics – мониторинг позиций по тысячам запросов одновременно, чтобы быстро реагировать на изменения и менять стратегию продвижения. Также сервис помогает находить и устранять технические ошибки, которые мешают достигать высоких позиций. Благодаря интеграции с Google Search Console и Яндекс.Метрикой можно отслеживать динамику трафика и видеть, как изменения на сайте влияют на видимость в поиске.

CheckTrust

Сервис проверяет, какие площадки ссылаются на сайт, насколько они качественны. Если они с ненадежных ресурсов, то плохо повлияют на вашу репутацию в глазах поисковых систем. С помощью CheckTrust можно проверить, нет ли среди ссылок «мусорных» сайтов, чтобы быстро убрать их.

Сколько стоит продвижение сайта?

Однозначно ответить сложно, ведь цена зависит от нескольких факторов:

1. Конкуренция. Если ваш бизнес в популярной нише, продвигаться будет сложнее. Чем выше конкуренция, тем больше усилий нужно для выхода на первые строчки.
2. Состояние сайта. Если страницы уже неплохо оптимизированы и нужны лишь доработки, цена будет одной. Но если сайт требует полной переработки – от исправления ошибок до создания новой структуры – стоимость увеличится.
3. Объем работ. SEO – это про проработку контента, технические аспекты, ссылки, адаптацию под мобильные устройства и многое другое. Чем больше задач, тем выше стоимость. Небольшой сайт с парой страниц будет стоить дешевле, чем большой интернет-магазин с сотнями товаров.
4. Уровень специалиста. Опытная команда возьмет больше, чем фрилансер-новичок. Но и результат будет выше на голову.
5. Регион продвижения. Цены SEO-услуг зависят от региона. В Москве или Санкт-Петербурге стоимость выше, потому что конкуренции больше. Услуги продвижение в небольших городах стоят дешевле.

Комплексная SEO-оптимизация – инвестиция в рост вашего бизнеса. С ней сайт станет заметным, привлечет больше клиентов и получит больше продаж. Да, результаты не появятся сразу – страницы будут постепенно подниматься в выдаче, привлекая целевых пользователей. Такая долгосрочная стратегия поможет не только сейчас, но и в будущем, сделав бизнес устойчивее.