Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система анализирует множество сайтов, которые связаны с этим запросом, и выдает результаты поиска, отсортированные по релевантности.
Ранжирование сайтов в поисковых системах определяется на основе различных факторов, таких как качество контента, авторитетность и доверие проекта, технические аспекты и другие. Цель ранжирования - показать пользователю наиболее релевантные результаты поиска, которые наиболее полно и точно отвечают на запрос.
Поисковики (в частности, Яндекс) не делают публичных заявлений о том, какие технологии используются для ранжирования, однако сложившийся опыт и практика позволяют выделить факторы, на которые обращает внимание поисковый робот.
Релевантность
Самый очевидный, первоочередной фактор, если контент не будет соответствовать ожиданиям пользователя, то все остальные пункты можно даже не учитывать. Чтобы страница была релевантной, важно соблюдать условия:
- Использование верных ключевых слов на странице помогает поисковым системам понять, о чем контент. Однако, важно не злоупотреблять ними в ущерб смысловой нагрузке.
- Качественный контент, соответствующий тематике страницы, повышает её релевантность.
- Использование заголовков и подзаголовков, содержащих ключевые слова, помогает поисковикам понять структуру и содержание страницы, а для пользователя – разделить информацию по отдельным блокам.
- Метатеги title и description, содержащие ключевые слова и краткое описание страницы, также помогают поисковикам определить информацию.
- Наличие качественных внешних ссылок на страницу повышает её авторитет.
Возраст
Фактор возраста проекта имеет влияние на его ранжирование в Яндекс. Старшие сайты обычно имеют больше времени для накопления ссылок, развития аудитории и установления авторитета. Кроме того, поисковые системы могут доверять старшим сайтам больше, так как они считаются более надежными и стабильными.
Скорость загрузки
Медленная загрузка может отрицательно влиять на пользовательский опыт и приводить к тому, что пользователи будут быстро покидать сайт, что может ухудшить его показатели. Поэтому, Яндекс и другие поисковые системы предпочитают высокоскоростные сайты, которые быстро загружаются и обеспечивают хороший пользовательский опыт.
Кроме того, скорость загрузки также влияет на другие факторы, например, на отказы, время нахождения на сайте и конверсию. Проекты с быстрой скоростью загрузки имеют более высокую конверсию и удержание клиентов.
Чтобы улучшить скорость загрузки, можно использовать следующие методы:
- Оптимизировать изображения и видео.
- Минимизировать количество запросов на сервер.
- Использовать сжатие данных.
- Оптимизировать код и структуру.
Поведенческие факторы
Яндекс особенно детально относится к поведенческим факторам пользователей при ранжировании - отказы, время на странице, клики и другие метрики.
Из важных цифр:
- Нахождение на странице более 1 минуты является положительным сигналом.
- Просмотрено более 1 страницы – тоже положительно влияет в разрезе поведенческих факторов.
Обратите внимание – для Google поведенческие факторы важны, но они играют второстепенную роль.
Коммерческие факторы
Если пользователь выполняет коммерческое целевое действие, такое как оформление заказа, подписка на рассылку или заполнение формы обратной связи, то это может улучшить ранжирование в поисковой выдаче. Система считает, что сайт, который приводит к выполнению целевых действий, является более полезным для пользователя и соответствует его запросу.
Чтобы улучшить целевые действия, можно использовать следующие методы из списка:
- Обеспечивать удобную навигацию и легкий доступ к информации на сайте.
- Улучшать пользовательский опыт, например, путем оптимизации скорости загрузки и удобной формы заказа.
- Предоставлять информацию о товарах или услугах в достаточном объеме и сделать процесс заказа легким и понятным для пользователя.
Факторы 2023 года
Помимо уже распространённых причин в начале 2023 года произошёл массовый слив данных Яндекс, из-за чего удалось обнаружить множество менее очевидных факторов ранжирования. Выделим наиболее интересные.
Закладки в браузере
Актуально для Яндекс.Браузера. Чем больше людей добавили сайт в закладки, тем лучше он будет ранжироваться в поисковике в целом.
«/» в адресе
Чем больше разделителей в адресе, тем хуже к ней будет относиться поисковик. Поэтому наиболее актуальные страницы SEO-специалисты стараются вписывать в URL сразу после названия портала, без категорий.
Это же касается и уровня вложенности в целом – чем больше кликов нужно сделать, чтобы попасть на целевую страницу, тем хуже она будет определяться.
Ссылки с главных страниц
Внешняя и внутренняя перелинковка, если она ведёт с главной страницы, имеет значительно больший вес.
Поисковая сессия
Под поисковой сессией подразумевается сёрфинг по всем страницам выдачи по определённому запросу. Предпочтение отдаётся сайту, на котором завершилась сессия, то есть пользователь нашёл ответ на интересующий его вопрос.
Заключение
Данный список не является окончательным – некоторые методы обновляются, другие же являются совершенно новыми. Но соблюдение уже известных поведенческих, коммерческих и других факторов ранжирования в Яндекс позволит продвинуть сайт в топ выдачи в 2023 году.
