Требования к написанию SEO-текстов непрерывно изменяются. Если раньше достаточно было использовать ключевые слова, чтобы попасть в топ поисковой выдачи, то сегодня это не работает. Поисковые системы становятся все более умными, а конкуренция в интернете растет. В этой статье расскажем о том, как правильно писать SEO-тексты в 2023 году, какие требования изменились, какие новые подходы помогут сайту выделиться на фоне конкурентов.
Почему важно писать SEO-тексты
При правильной оптимизации текстов на сайте поисковые системы лучше понимают, о чем именно речь на странице. Это улучшает релевантность сайта, повышает его позиции в выдаче поисковых систем. Кроме того, такой контент позволяет привлечь внимание целевой аудитории и увеличить её уровень вовлеченности, что в свою очередь увеличивает вероятность конверсии.
Также SEO-тексты имеют больший потенциал для продвижения в социальных сетях, других каналах маркетинга, что может приводить к дополнительному трафику, улучшению репутации сайта в глазах посетителей. В целом, использование SEO-текстов является необходимым элементом успешной стратегии продвижения сайта и привлечения новых клиентов.
Идея и потребность
Первое, что нужно, чтобы писать материал, рассчитанный под СЕО - это идея и потребность статьи.
Конкретная идея помогает направить работу в русло и сделать её более эффективной. Кроме того, идея является основой для формирования списка ключевых слов, которые будут использоваться.
Наряду с идеей оценивается потребность пользователя в предполагаемом материале. Проведите анализ своей целевой аудитории, сегментируйте, создайте портрет среднестатистического посетителя сайта. Выявите, насколько необходима будущая статья и в каком стиле её лучше писать, чтобы донести заранее продуманную идею.
Определить потребности целевой аудитории в той или иной теме можно с помощью сервиса Yandex.Wordstat. Введите запрос, и вы увидите, сколько еще людей интересовалось этой темой за последний месяц. Если цифра не велика, то поищите другую тему для написания статьи. Статью под низкочастотные запросы вы легко выведите в топ, но кому она будет нужна, если этим вопросом не интересуются пользователи.
Семантика
Семантическое ядро до сих пор имеет важную роль практически для любого текста, когда требуется его продвижение в поисковике.
- Используйте инструменты для поиска ключевых слов: бесплатные Google Keyword Planner или Yandex.Wordstat подойдут для небольших проектов, для более углублённого подбора можно использовать уже профессиональные сервисы, такие как Key Collector, Ahrefs, SEMrush, Serpstat, прочие. Они позволяют определить частотность запросов и оценить конкуренцию на рынке.
- Изучайте комментарии и обращения клиентов на сайте, в социальных сетях, на форумах, в блогах. Это поможет понять, какие ключевые слова используются целевой аудиторией.
- Анализируйте сайты конкурентов, чтобы узнать, какие ключи они используют.
- Проанализируйте статистику поисковых запросов на своем сайте, чтобы понять, какие запросы используются чаще всего.
- Используйте тезаурусы, синонимы, подсказки из выдачи для расширения списка ключевых слов.
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов – важный этап перед написанием SEO-текста. Его цель - выявить сильные и слабые стороны конкурентов, определить их стратегии и тактики продвижения, а также оценить уровень конкурентности данного рынка.
Для анализа конкурентов можно использовать следующие инструменты:
- Поисковики. Проведите поисковый запрос по вашей ключевой фразе и изучите результаты. Оцените качество контента в выдаче, объем, наличие ключевых слов в заголовках, описаниях и тексте.
- SEMrush, Ahrefs, SimilarWeb и пр. Платформы для анализа СЕО-данных, которые позволяют оценить позиции конкурентов в поисковых результатах, количество и качество их обратных ссылок, оценить их ключевые слова и т.д.
Какой должна быть длина текста
Общепринятой формулы или стандарта нет, но есть несколько рекомендаций, которые могут помочь определить необходимый объём.
Продающая страница
Оптимальная длина продающего текста зависит от нескольких факторов, включая тип товара или услуги, целевую аудиторию, цели и задачи:
- Если текст должен просто привлечь внимание, то он может быть коротким и лаконичным. Для подробного описания лучше использовать развёрнутый материал.
- Если целевая аудитория склонна к быстрому принятию решений, то текст должен быть коротким, информативным. Если же аудитория более осведомлена и требует детального описания, также сделайте обширный материал.
- Тестируйте разные варианты, чтобы определить оптимальную длину текста для целевой аудитории, конкретных товаров или услуг.
Длина продающего текста может быть от одного абзаца до нескольких разделов, в зависимости от конкретных условий и задач.
Обратите внимание – данные советы касаются как отдельного товара/услуги, так целой категории, к примеру, в интернет-магазине.
Яндекс в последнее время хорошо воспринимает продающие страницы и без текстового наполнения, но для Google оно всё так же необходимо.
Информационная страница
Оптимальная длина информационной статьи для поисковой системы зависит от тематики и конкретной задачи.
Но Яндекс лучше воспринимает, если средняя длина составляет около 5000 символов (лучше чуть больше). Google – от 500 слов.
В целом, для лучшей видимости в поисковых системах рекомендуется создавать информационные статьи или страницы в указанных диапазонах. Такой объём позволяет более глубоко охватить тему, дать достаточно информации и в то же время не перегружать текст лишними подробностями.
Проверка материала
Последний (но не по значению) этап – это проверка написанного материала. Для проверки можно использовать следующие сервисы:
- Glavred. Основан на алгоритмах машинного обучения, анализирует текст на наличие ошибок, сложных слов и повторений.
- Тургенев. Выполняет схожие задачи. Предоставляет развёрнутую информацию о качестве, удобочитаемости, предлагает рекомендации по улучшению материала, помогает сделать его более понятным, легким для восприятия.
- Advego. Предоставляет инструменты для проверки текста на орфографические ошибки, пунктуацию, плагиат. Даёт информацию о плотности ключевых слов, водности, наличии стоп-слов.
Поисковик не пропустит даже самый оптимизированный текст, если он будет неуникальным. Проверки уникальности от самих поисковых гигантов нет, так как это их основная задача – не дать авторам контента злоупотреблять алгоритмами.
Поэтому можно воспользоваться сторонними сервисами.
Наиболее популярные – Text.ru, ContentWatch, ETXT, Advego, (есть проверка прямо на сайте, а также отдельная программа Advego Plagiatus).
Обратите внимание – нет строгих требований по цифрам. Поисковик может вывести в топ статью и со 100%, и с 80% уникальности. Но вот если будет замечен явный рерайт, особенно с одного источника, то такой текст вряд ли попадет на первые строки выдачи.
Как писать SEO-тексты – тренды 2023 года
E-E-A-T
В 2023 году важны показатели E-E-A-T. (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Это - критерии, которые учитываются поисковыми системами при оценке качества контента.
- Expertise - экспертность автора в конкретной тематике. Чтобы контент был экспертным, автор должен иметь достаточный вес в выбранной категории. Например, статья о проблеме протезирования зубов должна быть раскрыта стоматологом, у которого есть соответствующие знания.
- Experience – опыт, которым делится автор статьи. Например, если пишете о какой-либо достопримечательности, важно рассказать, как вы её увидели своими глазами, а для обзора техники необходимо расписать свой опыт использования.
- Authoritativeness - статус автора контента. Чтобы контент был авторитетным, автор должен быть признанным экспертом, иметь высокий уровень компетенции и авторитет в сфере.
- Trustworthiness - доверие, которое пользователи испытывают к автору контента. Чтобы контент был достоверным, автор должен быть надежным, честным и иметь хорошую репутацию.
Изначально данные критерии были объявлены Google, Яндекс прямо не заявляет об использовании подобной технологии. Но анализ результатов выдачи даёт понять, что поисковые алгоритмы уже перестроились под E-E-A-T.
Голосовой поиск
Голосовой поиск - один из наиболее быстрорастущих трендов в digital-маркетинге, и его влияние на написание текстов уже ощущается. Он отличается от обычного текстового поиска тем, что пользователь задает вопросы голосом, а не печатает запросы на клавиатуре.
В голосовом поиске пользователи обычно задают запросы, используя естественный язык, как если бы они общались с живым человеком. Поэтому, при написании текстов для SEO, необходимо использовать привычные запросы. Например, ключ «купить ноутбук в Новосибриске» лучше будет звучать в формате «где купить ноутбук в Новосибирске».
Голосовые ассистенты часто используются для поиска ответов на конкретные вопросы. При написании статьи необходимо учитывать этот факт и писать краткую, но ёмкую информацию, которая будет отвечать на часто задаваемые вопросы пользователей.
Медиаконтент
Тесно связано с голосовым поиском. Пользователи всё больше любят звуковое и визуальное восприятие контента. Поэтому наряду с текстовым материалом сделайте видеообзор, запишите подкаст и т. д. Пусть пользователь сам выберет, как ему удобно воспринимать контент.
Заключение
Написание SEO-текста - это важный элемент успешной оптимизации сайта и продвижения бизнеса в интернете. Чтобы привлечь больше посетителей и улучшить позиции в поисковых системах, уделите внимание ключевым словам, качеству контента, его уникальности, структуре, удобочитаемости, а также новым трендам в поисковой оптимизации.
