Для того, чтобы на сайт пришли потенциальные клиенты, нужно выполнить всего 2 вещи:
- создать удобный красивый ресурс с полезной информацией;
- «понравиться» поисковым системам.
И если с первым условием все понятно, то реакция поисковиков не всегда объяснима. Давайте разбираться на примере Yandex – поисковой системе № 1 в России. В охвате аудитории он пока немного уступает Google – на 5-6%. Причина этого – предустановленность американского поисковика на смартфонах и мобильных устройствах, откуда сейчас идет почти 60% запросов. Российские законодатели планируют к началу 2021 года ввести ограничения, согласно которым поисковый рынок будет безраздельно принадлежать отечественным платформам.
Правила, приемы и лайфхаки, которые применимы при продвижении сайта в Яндексе, работают и в Гугле. Хотя по мнению SEO-специалистов вывести сайт в ТОП-10 в главном отечественном поисковике сложнее и затратнее, ресурс может попасть под санкции и даже быть заблокирован им.
Отличия Яндекса от других поисковых систем
Российская поисковая система главной задачей в ранжировании сайта ставит оценку его полезности для людей. Именно поэтому она, в отличие от Google, ввела карательные инструменты-алгоритмы:
- Баден-Баден, который выявляет переоптимизацию (переспам) контента ключевыми словами и запросами в ущерб пользе для клиента;
- Минусинск, определяющих сайты, выбравшие основным способом продвижения накопление внешней ссылочной массы;
- Королев – оценивающий соответствие запроса общему смысла контента, а не ключевым словам.
Сайты, у которых выявлены эти приемы псевдооптимизации, понижаются в рейтинге в среднем на 20 пунктов на срок от одного до нескольких месяцев.
Какие приемы продвижения приветствует Яндекс
Получить высокий рейтинг в поисковой выдаче можно 2-мя законными способами:
- заказав платную рекламу в Яндекс.Директ;
- выполнив мероприятия «белой» поисковой оптимизации – правильной SEO.
Отличия в этих подходах:
- первый способ - «быстро/дорого/недолго» - помогает легко и быстро достичь нужного результата (попасть в ТОП-10), но после прекращения оплаты поисковые рейтинги могут резко упасть;
- второй способ – «медленно/бесплатно/надолго» + высокая конверсия – на сайт приходят только целевые клиенты.
Уточним параметры 2-го способа:
- медленно – это 2-6 месяцев, в зависимости от объема SEO-правок и компетенции сотрудников организации, в чьем ведении находится сайт;
- бесплатно – если есть в составе компании SEO-специалисты. Но точно клик в 4-6 раз дешевле полученного через рекламный кабинет;
- надолго – эффект от SEO не прекращается после окончания активных действий по ее внедрению.
Если вы выбрали второй вариант продвижения, познакомьтесь с необходимыми мероприятиями.
Правильная поисковая оптимизация сайта
Факторы SEO можно разделить на 3 части:
- Внутренние (содержательные):
- уникальный контент, полностью соответствующий запросу пользователя и исчерпывающе полно отвечающий на его вопросы;
- удобная структура, облегчающая поиск информации на сайте;
- интуитивно понятная навигация;
- безопасность выполнения действий для пользователя;
- наличие пользовательских сервисов: онлайн-консультанты; подбор подходящих по параметрам товаров и услуг; информирование о наличии и/или поступлении товара;
- возможность полноценно работать с сайтом с мобильного устройства.
- Технические:
- скорость загрузки страниц;
- отсутствие дублирующего контента;
- правильное оформление заголовков H1, метатегов;
- своевременное обновление файлов robots.txt, sitemap.xml;
- использование редиректа 301;
- ликвидация ссылок на несуществующие страницы;
- использование тегов
,
- Внешние:
- наличие естественных ссылок со сторонних ресурсов: из блогов; сообществ, сходных по тематике; партнерских программ;
- агрегация с новостными порталами;
- создание контента в соцсетях, мессенджерах;
- ускоренные страницы.
Реализация всех этих факторов обеспечивает высокие места в поисковой выдаче, увеличивает трафик и лояльность клиентов.
Сервисы Яндекса для сокращения времени и усилий по SEO-продвижению сайта
Компания разработала уникальные приложения, позволяющие выполнить поисковую оптимизацию сайта и при этом не попасть под санкции поисковика.
Это:
- Турбо-страницы, созданные в Яндекс.Вебмастере. Они загружаются в 15 раз быстрее за счет малого веса (в 10 раз меньше «нормальной» страницы), но имеют всю необходимую информацию, поэтому предпочтительнее для пользователя.
- Яндекс.Справочник – интернет-каталог организаций. Бесплатно размещается информация о компании, роде ее деятельности. Может выступать визиткой, сайтом организации, служить источником внешних ссылок (через отзывы). Отображается в результатах поиске системы.
- Яндекс.Карты – размещение яркой метки организации на карте. При совмещении с платной услугой «Приоритетное размещение» публикуется на первых позициях выдачи, вместе с логотипом, ассортиментом услуг.
- Wordstat.Yandex –сервис по определению пользовательских запросов разной частоты. Позволяет определять востребованность товара/услуги в конкретных регионах и по России, создавать семантическое ядро сайта.
- Яндекс.Район – приложение для бизнеса с жесткой географической привязкой. Вместе с Wordstat.Яндекс помогает создавать востребованный контент.
- Яндекс.Услуги – позиционирование услуги/специалистов компании. Через размещенные отзывы можно сформировать внешние ссылки.
- Яндекс.Дзен – источник уникального полезного контента, служит дополнительным источник трафика, особенно если экспертами выступают сотрудники компании.
- Яндекс.Кью (Яндекс.Знатоки) – сервис вопросов-ответов, источник дополнительного трафика, внешних ссылок. Если полезный ответ дается сотрудниками компании – укрепляется ее репутация.
- Яндекс.Диалоги – чат от поисковой системы. Если установить на сайт, можно получать обратную связь от пользователей и улучшать его клиентоориентированность.
- Яндекс.Коллекции – фотографии, фильмы, рисунки, графика. Публикация своих изображений со ссылкой на сайт добавляет ссылочную массу, увеличивает трафик.
Подводим итог: 8 советов для 100% эффективного SEO в Яндексе
- Создайте уникальный контент, органично включив туда разночастотные запросы из Wordstat.Yandex. Помните о проверке Баден-Бадена!
- Сформируйте удобную для клиента структуру сайта с коммерческими (заказ, оплата) и пользовательскими сервисами.
- Проведите внутреннюю оптимизацию ресурса в соответствии с рекомендациями Яндекс.Вебмастер.
- Оплатите Яндекс.Директ, чтобы уже на старте получить высокие поисковые результаты, которые можно сохранить с грамотной SEO.
- Разместите интерактивные Яндекс-сервисы на своем сайте, чтобы сразу получать обратную связь от пользователей и увеличивать корректную ссылочную массу.
- Зарегистрируйтесь в экспертных приложениях Яндекса: Дзен, Кью для увеличения квалифицированного трафика.
- Постоянно отслеживайте статистику сайта в Яндекс.Метрике:
- трафик, в том числе с разных источников;
- поведенческие факторы;
- характеристики целевой аудитории;
- устройства, с которых идет трафик.
- Регулярно и вдумчиво проводите «работу над SEO-ошибками».