Как продвинуть сайт в Яндексе: рекомендации от специалистов по SEO

Для того, чтобы на сайт пришли потенциальные клиенты, нужно выполнить всего 2 вещи:

• создать удобный красивый ресурс с полезной информацией;
• «понравиться» поисковым системам.

И если с первым условием все понятно, то реакция поисковиков не всегда объяснима. Давайте разбираться на примере Yandex – поисковой системе № 1 в России. В охвате аудитории он пока немного уступает Google – на 5-6%. Причина этого – предустановленность американского поисковика на смартфонах и мобильных устройствах, откуда сейчас идет почти 60% запросов. Российские законодатели планируют к началу 2021 года ввести ограничения, согласно которым поисковый рынок будет безраздельно принадлежать отечественным платформам.

Правила, приемы и лайфхаки, которые применимы при продвижении сайта в Яндексе, работают и в Гугле. Хотя по мнению SEO-специалистов вывести сайт в ТОП-10 в главном отечественном поисковике сложнее и затратнее, ресурс может попасть под санкции и даже быть заблокирован им.

Отличия Яндекса от других поисковых систем

Российская поисковая система главной задачей в ранжировании сайта ставит оценку его полезности для людей. Именно поэтому она, в отличие от Google, ввела карательные инструменты-алгоритмы:

• Баден-Баден, который выявляет переоптимизацию (переспам) контента ключевыми словами и запросами в ущерб пользе для клиента;
• Минусинск, определяющих сайты, выбравшие основным способом продвижения накопление внешней ссылочной массы;
• Королев – оценивающий соответствие запроса общему смысла контента, а не ключевым словам.

Сайты, у которых выявлены эти приемы псевдооптимизации, понижаются в рейтинге в среднем на 20 пунктов на срок от одного до нескольких месяцев.

Какие приемы продвижения приветствует Яндекс

Получить высокий рейтинг в поисковой выдаче можно 2-мя законными способами:

• заказав платную рекламу в Яндекс.Директ;
• выполнив мероприятия «белой» поисковой оптимизации – правильной SEO.

Отличия в этих подходах:

• первый способ - «быстро/дорого/недолго» - помогает легко и быстро достичь нужного результата (попасть в ТОП-10), но после прекращения оплаты поисковые рейтинги могут резко упасть;
• второй способ – «медленно/бесплатно/надолго» + высокая конверсия – на сайт приходят только целевые клиенты.

Уточним параметры 2-го способа:

• медленно – это 2-6 месяцев, в зависимости от объема SEO-правок и компетенции сотрудников организации, в чьем ведении находится сайт;
• бесплатно – если есть в составе компании SEO-специалисты. Но точно клик в 4-6 раз дешевле полученного через рекламный кабинет;
• надолго – эффект от SEO не прекращается после окончания активных действий по ее внедрению.

Если вы выбрали второй вариант продвижения, познакомьтесь с необходимыми мероприятиями.

Правильная поисковая оптимизация сайта

Факторы SEO можно разделить на 3 части:

1. Внутренние (содержательные):
   • уникальный контент, полностью соответствующий запросу пользователя и исчерпывающе полно отвечающий на его вопросы;
   • удобная структура, облегчающая поиск информации на сайте;
   • интуитивно понятная навигация;
   • безопасность выполнения действий для пользователя;
   • наличие пользовательских сервисов: онлайн-консультанты; подбор подходящих по параметрам товаров и услуг; информирование о наличии и/или поступлении товара;
   • возможность полноценно работать с сайтом с мобильного устройства.
   Критерии качества реализации этого фактора – время нахождения пользователя на сайте, повторное обращение к ресурсу, выполнение целевых действий, низкий процент отказов.
2. Технические:
   • скорость загрузки страниц;
   • отсутствие дублирующего контента;
   • правильное оформление заголовков H1, метатегов;
   • своевременное обновление файлов robots.txt, sitemap.xml;
   • использование редиректа 301;
   • ликвидация ссылок на несуществующие страницы;
   • использование тегов ,
3. Внешние:
   • наличие естественных ссылок со сторонних ресурсов: из блогов; сообществ, сходных по тематике; партнерских программ;
   • агрегация с новостными порталами;
   • создание контента в соцсетях, мессенджерах;
   • ускоренные страницы.

Реализация всех этих факторов обеспечивает высокие места в поисковой выдаче, увеличивает трафик и лояльность клиентов.

Сервисы Яндекса для сокращения времени и усилий по SEO-продвижению сайта

Компания разработала уникальные приложения, позволяющие выполнить поисковую оптимизацию сайта и при этом не попасть под санкции поисковика.

Это:

1. Турбо-страницы, созданные в Яндекс.Вебмастере. Они загружаются в 15 раз быстрее за счет малого веса (в 10 раз меньше «нормальной» страницы), но имеют всю необходимую информацию, поэтому предпочтительнее для пользователя.
2. Яндекс.Справочник – интернет-каталог организаций. Бесплатно размещается информация о компании, роде ее деятельности. Может выступать визиткой, сайтом организации, служить источником внешних ссылок (через отзывы). Отображается в результатах поиске системы.
3. Яндекс.Карты – размещение яркой метки организации на карте. При совмещении с платной услугой «Приоритетное размещение» публикуется на первых позициях выдачи, вместе с логотипом, ассортиментом услуг.
4. Wordstat.Yandex –сервис по определению пользовательских запросов разной частоты. Позволяет определять востребованность товара/услуги в конкретных регионах и по России, создавать семантическое ядро сайта.
5. Яндекс.Район – приложение для бизнеса с жесткой географической привязкой. Вместе с Wordstat.Яндекс помогает создавать востребованный контент.
6. Яндекс.Услуги – позиционирование услуги/специалистов компании. Через размещенные отзывы можно сформировать внешние ссылки.
7. Яндекс.Дзен – источник уникального полезного контента, служит дополнительным источник трафика, особенно если экспертами выступают сотрудники компании.
8. Яндекс.Кью (Яндекс.Знатоки) – сервис вопросов-ответов, источник дополнительного трафика, внешних ссылок. Если полезный ответ дается сотрудниками компании – укрепляется ее репутация.
9. Яндекс.Диалоги – чат от поисковой системы. Если установить на сайт, можно получать обратную связь от пользователей и улучшать его клиентоориентированность.
10. Яндекс.Коллекции – фотографии, фильмы, рисунки, графика. Публикация своих изображений со ссылкой на сайт добавляет ссылочную массу, увеличивает трафик.

Подводим итог: 8 советов для 100% эффективного SEO в Яндексе

1. Создайте уникальный контент, органично включив туда разночастотные запросы из Wordstat.Yandex. Помните о проверке Баден-Бадена!
2. Сформируйте удобную для клиента структуру сайта с коммерческими (заказ, оплата) и пользовательскими сервисами.
3. Проведите внутреннюю оптимизацию ресурса в соответствии с рекомендациями Яндекс.Вебмастер.
4. Оплатите Яндекс.Директ, чтобы уже на старте получить высокие поисковые результаты, которые можно сохранить с грамотной SEO.
5. Разместите интерактивные Яндекс-сервисы на своем сайте, чтобы сразу получать обратную связь от пользователей и увеличивать корректную ссылочную массу.
6. Зарегистрируйтесь в экспертных приложениях Яндекса: Дзен, Кью для увеличения квалифицированного трафика.
7. Постоянно отслеживайте статистику сайта в Яндекс.Метрике:
   • трафик, в том числе с разных источников;
   • поведенческие факторы;
   • характеристики целевой аудитории;
   • устройства, с которых идет трафик.
8. Регулярно и вдумчиво проводите «работу над SEO-ошибками».