Как улучшить скорость загрузки страниц и увеличить конверсию сайта?

Согласно отчету Google пользователи на 24% реже утрачивали интерес к сайту, если его скорость загрузки соответствует пороговым значениям — не более 2 секунд.

Но что делать, если показатель ниже? Рассмотрим основные проблемы низкой скорости загрузки и актуальные методы ее оптимизации.

Проблемы при низкой скорости

Низкая скорость загрузки страниц — это причина двух серьезных проблем:

1. Пользователи не станут ждать, пока загрузится весь контент страницы, и уйдут к конкурентам в поисках альтернативы.
2. Из-за долгих загрузок алгоритмы Яндекса и Google не выводят сайт в топ выдачи. Поисковые системы анализируют показатели и фиксируют факт быстрого ухода пользователей. У того же Google для этого есть отдельный сервис — PageSpeed Insights (GPSI). Он оценивает сайты по шкале от 0 до 100 и выдает рекомендации по улучшению параметров.

Практика показывает, что пользователи готовы терпеть медленную загрузку сайта, только если это:

1. социальная сеть;
2. знакомый сайт;
3. официальные интернет-ресурсы органов власти.

В остальных случаях низкая скорость загрузки не только портит пользовательский опыт, но и приводит к потере продаж. Особенно, если конкуренция в нише — высокая.

Влияние скорости загрузки на конверсию

Теме влияния скорости загрузки страниц на продажи посвящено одно из исследований команды маркетологов Unbounce — Page Speed Report For Marketers. В нем приведены результаты опросов пользователей о рекламных приоритетах, интернет-привычках, восприятии мобильных версий сайтов и многое другое. По итогу исследования удалось выявить два основных момента:

1. 81% маркетологов уверены, что скорость загрузки страниц влияет на показатель конверсии.
2. Почти 70% пользователей считают, что высокая скорость загрузки повышает вероятность покупки.

Опрашиваемые также указывают на то, что существенные задержки могут повлиять на спонтанные покупки.

Если страница медленная — ее станет реже посещать почти половина целевой аудитории, а треть и вовсе не вернется на сайт.

Более того, низкая производительность лишает сайт мобильного трафика. Для многих он является приоритетным, ведь по данным Яндекс.Радара более 65% пользователей пользуется интернетом со смартфонов или планшетов. И большая часть из них ожидает, что мобильная версия сайта будет работать так же быстро, как и десктопная.

Как повысить скорость загрузки страниц?

Загрузка каждой страницы — это процесс обмена данных между сервером и браузером. Первый получает запрос и передает соответствующие фрагменты с хостинга. Второй — показывает полученные данные на экране пользователя. Производительность при этом зависит от объема файлов, количества запросов, нагрузки и других показателей.

В целом оптимизацию можно разделить на три сегмента: контент, сервер и код.

Оптимизируем контент

Это позволит не только улучшить скорость загрузки страниц, но и повлияет на индексацию в выдаче. В приоритете при этом должно быть:

1. Сжатие текстовых файлов и изображений. Картинки можно конвертировать в новые форматы: JPEG 2000, JPEG XR или WebP. Для сжатия текста используют алгоритмы, позволяющие уменьшить размер файлов для более быстрой передачи между сервером и браузером.
2. Использование адаптивных изображений через атрибуты srcset и позволяет браузеру выбрать, какое именно показать в зависимости от размера экрана пользователя. Также можно настроить lazyload — ленивую загрузку. Она снижает нагрузку на сервер, подгружая изображения по мере скроллинга или навигации.

Работ по оптимизации контента достаточно много. Но основное направление для улучшения скорости загрузки остается одним — сжатие файлов. Как правило, большая часть хостингов и серверов делает это автоматически, так что для начала стоит проверить настройки. И конечно, лучше оптимизировать контент на ранних этапах, а не в момент посещения сайта пользователем.

Улучшаем работу сервера

Для повышения производительности сервера проводят целый ряд работ:

1. Сокращение времени ответа. Для этого по логам определяют наиболее затратные операции, сокращают базу данных и осуществляют другие действия. При необходимости меняют хостинг на более производительный.
2. Снижение количества HTTP-запросов. Чем меньше данных запрашивается от сервера, тем быстрее загрузится страница. Влияние оказывает не только размер файлов, но и их количество. Например, совсем маленькие изображения можно загружать с помощью стандарта Base64 или показывать вместо них CSS-спрайты.
3. Кэширование файлов. Указывает браузеру на то, какие файлы нужно сохранить в памяти ПК или мобильного устройства. При повторном посещении страницы они не будут загружаться, что увеличит скорость загрузки страницы.
4. GZIP-сжатие. Оно позволяет увеличить скорость загрузки за счет сокращения размера файлов со стороны сервера.

И, конечно, нельзя забывать про обновление PHP, если его поддерживает движок сайта. Это связующий элемент между сервером и CMS. Обновленные версии PHP на хостинге зачастую дают существенный прирост по скорости загрузки. К тому же, в каждом релизе появляются новые фишки и функции, а также закрываются уязвимости.

Оптимизируем CSS и JavaScript-файлы

При оптимизации CSS и JavaScript перед разработчиками стоят две задачи: сжатие и объединение. Данные при этом могут загружаться как отдельным файлом, так и сразу встраиваться в код страницы сайта. Среди основных направлений оптимизаций выделяют:

1. Минимизирование данных. Удаление лишнего кода JS или CSS экономит ресурсы и снижает нагрузку на браузер за счет меньшего объема дополнительных файлов.
2. Выставление приоритетов загрузки. Важно определить, какой код JS и CSS нужен для быстрого отображения полезного контента. Все остальное (например, формы подписки) можно загружать в последнюю очередь.

Это лишь основные направления оптимизации CSS и JavaScript. Остальные зависят от особенностей сайта и могут включать проработку штрифтов, CLS и других элементов страницы.

Главное, чтобы оптимизация не вредила полноценной работе сайта. Нельзя исключать полезные сервисы, типа веб-аналитики или онлайн-чата. Важно помнить, что конечная цель любых доработок по оптимизации кода — это улучшение пользовательского опыта.

Резюмируя

Быстрая загрузка страниц — это важный критерий при оценке сайта. Поисковые алгоритмы Яндекса и Google с каждым обновлением уделяют ему все больше внимания. Особенно важна скорость загрузки при высокой конкуренции в выдаче — в этом случае страницы с низкой производительностью могут стать причиной плохой конверсии.

К тому же, поисковики каждый год выкидывают что-то новое. Например, Google в мае 2021 года начал отдавать приоритет страницам, которые удобно просматривать. Поэтому неудивительно, что улучшение скорости загрузки — одна их важных задач оптимизации сайта.

Мы же в своей работе включаем это направление оптимизации в комплексное SEO-продвижение. Заметили проблемы со скоростью загрузки страниц? Обращайтесь! Мы устраним причины падения трафика, ухода посетителей и низких позиций в выдаче.