Какие результаты даст поисковое продвижение? Скоро ли страницы попадут в топ выдачи? На какой позиции окажется сайт по итогам продвижения?
Такие вопросы – не редкость в сфере SEO. Далеко не все знакомы с принципами продвижения и ждут почти мгновенной отдачи от своих вложений, как от контекстной рекламы. Однако важно не торопиться, ведь SEO – это долгий, но эффективный процесс. С чем это связано? Разберемся в этой статье.
Поисковое продвижение: ожидание vs реальность
Для начала перечислим основные результаты, на которые рассчитывают заказчики после SEO-оптимизации:
- Трафик. Стабильный приток целевых клиентов из органической выдачи – одна из основных целей SEO-продвижения.
- Позиции. Место, которое занимает сайт по конкретным запросам при формировании результатов поиска. Чем выше ресурс в выдаче, тем больше узнают и доверяют бренду.
- Конверсия. Ее рост – следствие проведенных работ по привлечению качественного трафика. Заинтересованная аудитория чаще всего заказывает, покупает, оставляет данные или совершает другие целевые действия.
- Улучшение поведенческих факторов. Стабильный трафик часто приводит к снижению процента отказов, увеличению глубины просмотра, росту времени, проведенному на сайте.
- Корректная индексация страниц. Продвижение включает исправление ошибок, которые затягивают индексацию сайта поисковыми роботами.
- Мгновенные продажи. Задача СЕО – вывести сайт на первые позиции поисковиков для увеличения трафика. Но для стабильного роста продаж этого может быть недостаточно – потребуется комплексная проработка дизайна, юзабилити и многого другого.
- Быстрый результат. Первые плоды SEO видны спустя 3-4 месяца после начала работ. Сроки зависят не только от команды по продвижению, но и от поисковых роботов, которые индексируют сайт и вносят страницы в свою базу.
- 100% гарантия. Ни одно хорошее агентство не станет гарантировать выход в топ выдачи. Позиции, трафик, лиды, возврат денег – лишь маркетинговая уловка, а в худшем случае – мошенничество.
- Готовность подтвердить эффективность работы фактами и цифрами на любом этапе.
- Возможность объяснить все свои действия – зачем они нужны и к чему приведут.
- Комплексность – смогут охватить не только поиск, но и другие каналы для раскрутки сайта.
- Всегда на связи для быстрых внесений изменений и согласования каждого шага.
Неправильный выбор подрядчика без знаний и опыта в SEO приведет к блокировке сайта поисковиками, потере времени и бюджета. И чтобы не допустить этого, важно знать, как оценить результаты продвижения.
Показатели и инструменты для оценки результатов SEO
Проверить эффективность поискового продвижения можно по нескольким пунктам.
Рост трафика в Яндекс.Метрике
Сервис показывает число переходов на сайт по поисковым запросам. Проверить показатель можно во вкладке «Отчеты» – «Источники» – «Поисковые системы»:
ftp://moyakvart_hh@77.222.40.236
Расчет стоимости лида
Лид – это потенциальный клиент, который совершил звонок, зарегистрировался, подписался на рассылку или сделал другое целевое действие на сайте. Чтобы посчитать его цену, можно использовать формулу:
Стоимость лида = Затраты на продвижение/Число лидов
Например, бюджет на SEO составил 50 000 рублей, а лидов было получено 100 штук. Значит, каждый из них обошелся в 500 рублей. Из этого можно понять, насколько эффективно вы осваиваете рекламный бюджет.
Количество лидов от СЕО-продвижения
Понять, какие лиды стали следствием продвижения в интернете, поможет сервис аналитики. Например, та же Яндекс.Метрика. Нужно лишь настроить цели во вкладке «Отчеты» – «Источники» – «Поисковые системы»:
- оплата заказа;
- оставление заявки;
- заполнение формы;
- подписка на рассылку.
Если трафик по выставленным целям увеличивается, значит, на сайт идет целевая аудитория.

Позиции
Для оценки результатов СЕО-продвижения можно проверить позиции сайта по коммерческим запросам. Это поисковые фразы, которые вводит в Яндекс или Google человек, планирующий заказать, купить или совершить другое целевое конверсионное действие. Коммерческие запросы включают определенные слова-маркеры, напрямую связанные с услугой или товаром.
И если поисковик при запросе по типу «купить цветы в Москве» предлагает ваш сайт на первой странице, значит, SEO-продвижение приносит результат.
Расчет прибыли от клиентов, привлеченных с помощью SEO
Показатель ROI (коэффициент возврата инвестиций) важен для оценки рентабельности вложений в поисковое продвижение. Рассчитывается по формуле:
((Доход от рекламы - Расход на рекламу) / (Доход от рекламы)) * 100%
Выражается в процентах: если больше 100% – эффект есть, если меньше – продвижение убыточно.

Рост конверсии
Для подсчета конверсии можно воспользоваться формулой:
Конверсия = Лиды/Трафик с поисковиков * 100%
Допустим, в прошлом месяце SEO-продвижение принесло 200 лидов, а трафик составил 50 000 пользователей. Конверсия в этом случае будет 200/50 000 * 100% = 0,4%. Для понимания эффективности СЕО нужно отталкиваться от показателей своей ниши – единого списка правильных конверсий нет.
Сколько времени занимает SEO-продвижение?
Занять топовые позиции в выдаче – это желание любого заказчика. Для достижения этого и других результатов потребуется терпение и упорство, ведь SEO это комплексный, системный и планомерный труд.
Но даже при выходе в топ-10 нужно работать над сайтом – конкуренты не стоят на месте. Поэтому сложно дать продвижению конкретные, постоянные сроки. Временные затраты зависят от целого ряда факторов:
- Цели оптимизации. Разные задачи требуют разного времени для достижения. Например, занять места на лидирующих позициях будет сложнее, дороже и дольше, чем просто выйти в топ-10 по высокочастотным запросам.
- Техническое состояние сайта. При наличии ошибок или неудобной структуре требуется время на исправление.
- Уровень конкуренции. Чем больше забита ниша, тем сложнее и дольше будет вывести товар или услугу на вершину выдачи.
- Масштаб сайта. Многостраничные проекты с разветвленной структурой потребуют больше времени для достижения целей.
- Возраст домена. Чем сайт старше, тем быстрее пройдет индексация страниц. Проекты возрастом менее года будут продвигаться дольше.
При четком планировании и быстром внесении изменений со стороны заказчика первые результаты SEO-продвижения заметны уже спустя 2 месяца. Начнет расти трафик, улучшится видимость в выдаче, станут заметны изменения поведенческих факторов. Для достижения окончательных целей потребуется гораздо больше времени. Например, если задачей является рост трафика в 2 раза, то приблизительные сроки составят 7-8 месяцев.

Можно ли ускорить продвижение?
SEO – долгий и сложный процесс. Но если знать тренды и понимать, что можно автоматизировать и от чего отказаться без ущерба сайту, результата можно добиться быстрее. Помимо этого для ускорения поискового продвижения существует ряд мер:
- Отправка важных страниц на переобход через сервисы вебмастеров. Повторное сканирование в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console позволит ускорить индексацию.
- Оптимизация sitemap.xml. Указание в карте сайта всех значимых страниц также положительно влияет на индексацию.
- Настройка robots.txt. В файле можно указать поисковым роботам, какие страницы необходимо индексировать, а какие обойти.
- Обновление контента. Это важно не только для привлечения поисковых роботов, но и удержания пользователей. Тексты, описания и другой контент должен быть полезным и уникальным.
- Внутренняя перелинковка. Настраивается так, чтобы в любой раздел сайта можно было попасть максимум в три клика с главной страницы. Заметно упрощает процесс индексации страниц.
Список можно дополнять, способов много. Главное, чтобы они были «белыми», не приводили к накрутке или другим методам недобросовестного SEO. Тогда при должном терпении и слаженной работе оптимизаторов сайт займет свое место в топе, будет удерживать позиции и стабильно приносить прибыль. А такой результат СЕО-продвижения стоит долгого ожидания.