Когда и какой результат ждать от SEO?

Какие результаты даст поисковое продвижение? Скоро ли страницы попадут в топ выдачи? На какой позиции окажется сайт по итогам продвижения?

Такие вопросы – не редкость в сфере SEO. Далеко не все знакомы с принципами продвижения и ждут почти мгновенной отдачи от своих вложений, как от контекстной рекламы. Однако важно не торопиться, ведь SEO – это долгий, но эффективный процесс. С чем это связано? Разберемся в этой статье.

Поисковое продвижение: ожидание vs реальность

Для начала перечислим основные результаты, на которые рассчитывают заказчики после SEO-оптимизации:

• Трафик. Стабильный приток целевых клиентов из органической выдачи – одна из основных целей SEO-продвижения.
• Позиции. Место, которое занимает сайт по конкретным запросам при формировании результатов поиска. Чем выше ресурс в выдаче, тем больше узнают и доверяют бренду.
• Конверсия. Ее рост – следствие проведенных работ по привлечению качественного трафика. Заинтересованная аудитория чаще всего заказывает, покупает, оставляет данные или совершает другие целевые действия.
• Улучшение поведенческих факторов. Стабильный трафик часто приводит к снижению процента отказов, увеличению глубины просмотра, росту времени, проведенному на сайте.
• Корректная индексация страниц. Продвижение включает исправление ошибок, которые затягивают индексацию сайта поисковыми роботами.

1. Мгновенные продажи. Задача СЕО – вывести сайт на первые позиции поисковиков для увеличения трафика. Но для стабильного роста продаж этого может быть недостаточно – потребуется комплексная проработка дизайна, юзабилити и многого другого.
2. Быстрый результат. Первые плоды SEO видны спустя 3-4 месяца после начала работ. Сроки зависят не только от команды по продвижению, но и от поисковых роботов, которые индексируют сайт и вносят страницы в свою базу.
3. 100% гарантия. Ни одно хорошее агентство не станет гарантировать выход в топ выдачи. Позиции, трафик, лиды, возврат денег – лишь маркетинговая уловка, а в худшем случае – мошенничество.

• Готовность подтвердить эффективность работы фактами и цифрами на любом этапе.
• Возможность объяснить все свои действия – зачем они нужны и к чему приведут.
• Комплексность – смогут охватить не только поиск, но и другие каналы для раскрутки сайта.
• Всегда на связи для быстрых внесений изменений и согласования каждого шага.

Неправильный выбор подрядчика без знаний и опыта в SEO приведет к блокировке сайта поисковиками, потере времени и бюджета. И чтобы не допустить этого, важно знать, как оценить результаты продвижения.

Показатели и инструменты для оценки результатов SEO

Проверить эффективность поискового продвижения можно по нескольким пунктам.

Рост трафика в Яндекс.Метрике

Сервис показывает число переходов на сайт по поисковым запросам. Проверить показатель можно во вкладке «Отчеты» – «Источники» – «Поисковые системы»:

Расчет стоимости лида

Лид – это потенциальный клиент, который совершил звонок, зарегистрировался, подписался на рассылку или сделал другое целевое действие на сайте. Чтобы посчитать его цену, можно использовать формулу:

Стоимость лида = Затраты на продвижение/Число лидов

Например, бюджет на SEO составил 50 000 рублей, а лидов было получено 100 штук. Значит, каждый из них обошелся в 500 рублей. Из этого можно понять, насколько эффективно вы осваиваете рекламный бюджет.

Количество лидов от СЕО-продвижения

Понять, какие лиды стали следствием продвижения в интернете, поможет сервис аналитики. Например, та же Яндекс.Метрика. Нужно лишь настроить цели во вкладке «Отчеты» – «Источники» – «Поисковые системы»:

• оплата заказа;
• оставление заявки;
• заполнение формы;
• подписка на рассылку.

Если трафик по выставленным целям увеличивается, значит, на сайт идет целевая аудитория.

Позиции

Для оценки результатов СЕО-продвижения можно проверить позиции сайта по коммерческим запросам. Это поисковые фразы, которые вводит в Яндекс или Google человек, планирующий заказать, купить или совершить другое целевое конверсионное действие. Коммерческие запросы включают определенные слова-маркеры, напрямую связанные с услугой или товаром.

И если поисковик при запросе по типу «купить цветы в Москве» предлагает ваш сайт на первой странице, значит, SEO-продвижение приносит результат.

Расчет прибыли от клиентов, привлеченных с помощью SEO

Показатель ROI (коэффициент возврата инвестиций) важен для оценки рентабельности вложений в поисковое продвижение. Рассчитывается по формуле:

((Доход от рекламы - Расход на рекламу) / (Доход от рекламы)) * 100%

Выражается в процентах: если больше 100% – эффект есть, если меньше – продвижение убыточно.

Рост конверсии

Для подсчета конверсии можно воспользоваться формулой:

Конверсия = Лиды/Трафик с поисковиков * 100%

Допустим, в прошлом месяце SEO-продвижение принесло 200 лидов, а трафик составил 50 000 пользователей. Конверсия в этом случае будет 200/50 000 * 100% = 0,4%. Для понимания эффективности СЕО нужно отталкиваться от показателей своей ниши – единого списка правильных конверсий нет.

Сколько времени занимает SEO-продвижение?

Занять топовые позиции в выдаче – это желание любого заказчика. Для достижения этого и других результатов потребуется терпение и упорство, ведь SEO это комплексный, системный и планомерный труд.

Но даже при выходе в топ-10 нужно работать над сайтом – конкуренты не стоят на месте. Поэтому сложно дать продвижению конкретные, постоянные сроки. Временные затраты зависят от целого ряда факторов:

• Цели оптимизации. Разные задачи требуют разного времени для достижения. Например, занять места на лидирующих позициях будет сложнее, дороже и дольше, чем просто выйти в топ-10 по высокочастотным запросам.
• Техническое состояние сайта. При наличии ошибок или неудобной структуре требуется время на исправление.
• Уровень конкуренции. Чем больше забита ниша, тем сложнее и дольше будет вывести товар или услугу на вершину выдачи.
• Масштаб сайта. Многостраничные проекты с разветвленной структурой потребуют больше времени для достижения целей.
• Возраст домена. Чем сайт старше, тем быстрее пройдет индексация страниц. Проекты возрастом менее года будут продвигаться дольше.

При четком планировании и быстром внесении изменений со стороны заказчика первые результаты SEO-продвижения заметны уже спустя 2 месяца. Начнет расти трафик, улучшится видимость в выдаче, станут заметны изменения поведенческих факторов. Для достижения окончательных целей потребуется гораздо больше времени. Например, если задачей является рост трафика в 2 раза, то приблизительные сроки составят 7-8 месяцев.

Можно ли ускорить продвижение?

SEO – долгий и сложный процесс. Но если знать тренды и понимать, что можно автоматизировать и от чего отказаться без ущерба сайту, результата можно добиться быстрее. Помимо этого для ускорения поискового продвижения существует ряд мер:

1. Отправка важных страниц на переобход через сервисы вебмастеров. Повторное сканирование в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console позволит ускорить индексацию.
2. Оптимизация sitemap.xml. Указание в карте сайта всех значимых страниц также положительно влияет на индексацию.
3. Настройка robots.txt. В файле можно указать поисковым роботам, какие страницы необходимо индексировать, а какие обойти.
4. Обновление контента. Это важно не только для привлечения поисковых роботов, но и удержания пользователей. Тексты, описания и другой контент должен быть полезным и уникальным.
5. Внутренняя перелинковка. Настраивается так, чтобы в любой раздел сайта можно было попасть максимум в три клика с главной страницы. Заметно упрощает процесс индексации страниц.

Список можно дополнять, способов много. Главное, чтобы они были «белыми», не приводили к накрутке или другим методам недобросовестного SEO. Тогда при должном терпении и слаженной работе оптимизаторов сайт займет свое место в топе, будет удерживать позиции и стабильно приносить прибыль. А такой результат СЕО-продвижения стоит долгого ожидания.