#антиконвейер с гибкими условиями работы
8 800 350-14-83 hello@hotheads.su
SEO - оптимизация

Как корректно перенести сайт на новую CMS

Дмитрий Бабанов / 10.07.2020
Переход от одной системы управления контентом (CMS) к другой никогда не бывает легким. Так зачем же организации нужна эта головная боль? Все просто: рынок, компании развиваются, конкуренция растет.

Когда целесообразно сменить «движок» интернет-ресурса?

При открытии интернет-магазина заранее неизвестно, как пойдут дела, как будет выглядеть бизнес через пять лет.

Поэтому на старте нет смысла тратить бюджет на сложную CMS. Подойдет «самописная» или дешевая система с минимальным набором функций. Но по мере роста сайта ее ограничения становятся очевидными:

  • обновление контента требует все больше времени, усилий за счет низкого уровня автоматизации рабочих процессов;
  • растет количество привлекаемых к работе над ресурсом сотрудников со специальными знаниями, навыками, т.к. простая CMS допускает только ограниченные роли;
  • посетители все чаще уходят с веб-ресурса из-за отсутствия специальных пользовательских сервисов, к которым привыкли, но их не поддерживает текущая CMS;
  • сайт не удается полностью оптимизировать, чтобы добиться максимальной видимости в поисковых системах, высокой посещаемости.

В результате эффективность интернет-ресурса снижается при увеличении усилий на его поддержание, обновление.

Особенно ощутимо это будет, если изменилось назначение бизнес-сайта, а текущая CMS не поддерживает новый функционал.

Например, WordPress - идеален для информационных сайтов, в то время как возможности персонализации Kentico делают его мощным инструментом для генерации потенциальных клиентов, разработки интернет-магазинов. Если меняется цель ресурса, целесообразно изменить и CMS.

Что дает более совершенная СMS?

Переход на новую систему управления контентом требует большой предварительной работы, но при правильном выполнении он даст:

  • значительную экономию времени, денег в перспективе;
  • высокий уровень кибербезопасности;
  • хорошее SEO, топовые поисковые позиции;
  • высокую конверсию.

Основные проблемы при миграции на новую CMS

Избежать ошибок проще и дешевле, чем пытаться восстановить данные после неудачного перехода на новую систему управления контентом. Главная опасность смены «движка» - ухудшение позиций в поисковой выдаче, сокращение трафика на сайт, отказ посетителей от выполнения целевых действий.

Это произойдет, если:

  • поисковые системы «потеряют» сайт из-за некачественного или неполного редиректа, изменения шаблонов мета-тегов, служебных файлов robots.txt, XML sitemap;
  • пользователь не увидит нужного текста, привычных интерактивных элементов, т.к. их просто забыли перенести, сделали это не в полном объеме.

Чтобы этого не случилось, CMS- миграция сайта должна быть хорошо продуманной, точной.

Что нужно сохранить при переходе (при необходимости с изменениями под требования SEO):

  1. Структуру исходного сайта со всеми необходимыми страницами.
  2. Мета-теги.
  3. Тексты, изображения.
  4. Сквозные инструменты: меню, сайдбары, шапку, футер.
  5. Блоки взаимодействия с пользователем: регистрация, фильтры, калькуляторы, оформление заказа, оплата, т. д.

5 шагов для «правильной» CMS-миграции

При планировании перехода важно оценить объем и ценность переносимой информации, выявить проблемы и функционал новой системы управления контентом.

1 шаг. Сканирование

Для того, чтобы корректно перенести значимые страницы интернет-ресурса, особенно те, которые дают хороший трафик или содержат внешние ссылки, целесообразно выполнить сканирование. Рекомендуется использовать несколько источников, чтобы получить полный список:

  1. Данные сканирования.
  2. Страницы Google Search Console.
  3. Google Analytics.
  4. Яндекс.Метрики.
  5. XML-карты сайта.

Выборку взять за полгода-год, чтобы не потерять разделы с небольшим трафиком.

Оптимально экспортировать все URL-адреса из каждого инструмента, объединить их в один документ, удалить дубликаты. Эти URL-адреса понадобятся для их анализа и принятия стратегических решений.

Важно! Прежде чем вносить какие-либо изменения в текущий веб-сайт, создайте резервную копию. После CMS -миграции структура папок на сервере будет выглядеть иначе. Но у вас будут данные и контент, к которому вы сможете вернуться, если что-то пойдет не так или будет удалено.

Результат 1 шага:

  • Полный список всех URL-адресов сайта;
  • Список технических проблем SEO, которые нужно исправить во время миграции на другую CMS;
  • резервная копия текущего веб-ресурса.

2 шаг. Выявление особенностей новой CMS при переносе важных элементов сайта. Настройка ее под задачи SEO

Это самый сложный и объемный этап миграции. Но от него зависит, будет ли «проседание» трафика, потеря клиентов на новом сайте.

2.1.Перенос заголовков, метаописаний

Эти элементы переходят в новую CMS при условии, что они были правильно настроены ранее и их корректно отображает новая система. Если это невозможно, нужно создать шаблоны.

При большом объеме переносимой информации, некритичных ошибках целесообразно правку тегов провести после полной миграции.

2.2. Сохранение текстов, изображений, альтернативных подписей

Если к тексту нет больших претензий (переспам, переоптимизация), то весь ценный контент переносят без изменений. Принципы SEO лучше применить после полной миграции.

Чтобы новый сайт не перегружался с самого начала, следует проверить:

  • альтернативные описания фотографий;
  • правильные названия файлов, размеры графики;
  • скорость загрузки отдельных страниц.

2.3. Перенос сквозных, важных пользовательских функций

Необходимо проанализировать их реализацию в новой CMS - привычно и удобно ли посетителю.

Например, если переносите интернет-магазин, а у старой CMS есть функция автоматического перенаправления продукта, выпуск которого прекращен, на страницу категории, план миграции должен также включать его.

Убедитесь, что в процессе миграции ничего не будет потеряно, например, «хлебные крошки» останутся, основная навигация будет иметь те же категории и т. д.

Итоги 2-х шагов:

  • список всех страниц сайта;
  • понимание, потребуется ли изменения в структуре URL-адресов;
  • список наиболее важных функций в новой CMS для высокого уровня SEO.

3 шаг. Редирект

Здесь требуется создать карту URL-адресов. Для дополнительного контроля предпочтительнее иметь 2 карты:

  1. Заказчика со структурой: старый URL-что нужно сделать со страницей – новый URL.
  2. Разработчикам миграции, где указаны только адреса для редиректа.

Так будет гарантия того, что каждый URL обрабатывается правильно и не возникнет ситуации с кодом 404.

Рекомендовано использовать перенаправление 301 на стороне сервера –для поисковиков это означает, что страница навсегда переместилась в новое место.

301 редирект особенно полезен:

  • для максимально плавного перехода;
  • при заходе на ресурс через несколько разных URL-адресов;
  • для передачи на новый URL-адрес накопленных системами аналитики статистических характеристик.

При выполнении этого шага нужно добиться, чтобы:

  • все переадресации были выполнены в 1 шаг, без цепочек редиректов;
  • при запросе удаленных страниц адресация шла на уровень выше или на товар/категорию со сходными характеристиками.

Итоги 3-х шагов:

  • есть тестовый сайт с актуальными ссылками, полным набором пользовательских интерфейсов, ценным обновленным контентом.

4 шаг. Выявление и устранение SEO-проблем

Эти проблемы необходимо решать на тестовой версии интернет-ресурса.

Часть из них обнаружилась на 2 шаге, но основную массу предстоит найти именно на этом этапе.

Важно! Одна из наиболее частых причин, снижающих поисковые показатели сайта при CMS-миграции, заключается в том, что SEO-специалисты принимаются за работу слишком поздно, на уже опубликованном ресурсе.

Итог 4-х шагов:

  • вся информация передана правильно, сайт на новой CMS «SEO здоров».

После этих операций можно сменить протокол нового веб-ресурса с http на https, подключить SSL-сертификат, чтобы повысить его кибербезопасность. И опубликовать.

5 шаг. Заключительный

Здесь планируется устранение проблем, выявленных по результатам публикации, отслеживание статистики посещаемости, трафика, позиции в поисковой выдаче.

Нужно:

  • проанализировать файл robots.txt, чтобы убедиться, что веб-ресурс разрешен для сканирования;
  • проверить мета-роботов для разрешения индексации;
  • определить, установлены ли коды отслеживания;
  • сделать аннотацию в Google Analytics, чтобы отметить дату миграции. Это лучший способ анализировать трафик после перехода;
  • запустить важные URL-адреса через выборку и рендеринг в Google Search Console (GSC);
  • проверить новые XML-карты, чтобы убедиться, что они публикуются правильно.

Важно! Даже если все сделано безошибочно, возможно временное снижение трафика. Поисковикам нужно время, чтобы переоценить новый сайт, и чем больше структурных изменений было внесено, тем больше времени это может занять.

Резюме

К сожалению, закон Мерфи почти всегда вступает в силу при миграции на новую систему управления контентом. И это особенно актуально для крупномасштабных интернет-магазинов с большим количеством динамических элементов.

Но серьезных проблем с SEO быть не должно, если вы:

  • тщательно проанализировали сайт на стадии подготовки;
  • выполнили необходимые проверки после того, как он запущен в производство;
  • проводите постоянный мониторинг статистики.

Более того – эффективность интернет-ресурса будет неуклонно повышаться.

Давайте познакомимся ближе
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных.