Для того, чтобы на сайт пришли потенциальные клиенты, нужно выполнить всего 2 вещи:

И если с первым условием все понятно, то реакция поисковиков не всегда объяснима. Давайте разбираться на примере Yandex – поисковой системе № 1 в России. В охвате аудитории он пока немного уступает Google – на 5-6%. Причина этого – предустановленность американского поисковика на смартфонах и мобильных устройствах, откуда сейчас идет почти 60% запросов. Российские законодатели планируют к началу 2021 года ввести ограничения, согласно которым поисковый рынок будет безраздельно принадлежать отечественным платформам.

Правила, приемы и лайфхаки, которые применимы при продвижении в Яндексе, работают и в Гугле. Хотя по мнению SEO-специалистов вывести сайт в ТОП-10 в главном отечественном поисковике сложнее и затратнее, ресурс может попасть под санкции и даже быть заблокирован им.

Отличия Яндекса от других поисковых систем

Российская поисковая система главной задачей в ранжировании сайта ставит оценку его полезности для людей. Именно поэтому она, в отличие от Google, ввела карательные инструменты-алгоритмы:

Сайты, у которых выявлены эти приемы псевдооптимизации, понижаются в рейтинге в среднем на 20 пунктов на срок от одного до нескольких месяцев.

Какие приемы продвижения приветствует Яндекс

Получить высокий рейтинг в поисковой выдаче можно 2-мя законными способами:

Отличия в этих подходах:

Уточним параметры 2-го способа:

Если вы выбрали второй вариант продвижения, познакомьтесь с необходимыми мероприятиями.

Правильная поисковая оптимизация сайта

Факторы SEO можно разделить на 3 части:

  1. Внутренние (содержательные):
    • уникальный контент, полностью соответствующий запросу пользователя и исчерпывающе полно отвечающий на его вопросы;
    • удобная структура, облегчающая поиск информации на сайте;
    • интуитивно понятная навигация;
    • безопасность выполнения действий для пользователя;
    • наличие пользовательских сервисов: онлайн-консультанты; подбор подходящих по параметрам товаров и услуг; информирование о наличии и/или поступлении товара;
    • возможность полноценно работать с сайтом с мобильного устройства.
    Критерии качества реализации этого фактора – время нахождения пользователя на сайте, повторное обращение к ресурсу, выполнение целевых действий, низкий процент отказов.
  2. Технические:
    • скорость загрузки страниц;
    • отсутствие дублирующего контента;
    • правильное оформление заголовков H1, метатегов;
    • своевременное обновление файлов robots.txt, sitemap.xml;
    • использование редиректа 301;
    • ликвидация ссылок на несуществующие страницы;
    • использование тегов ,
  3. Внешние:
    • наличие естественных ссылок со сторонних ресурсов: из блогов; сообществ, сходных по тематике; партнерских программ;
    • агрегация с новостными порталами;
    • создание контента в соцсетях, мессенджерах;
    • ускоренные страницы.

Реализация всех этих факторов обеспечивает высокие места в поисковой выдаче, увеличивает трафик и лояльность клиентов.

Сервисы Яндекса для сокращения времени и усилий по SEO-продвижению сайта

Компания разработала уникальные приложения, позволяющие выполнить поисковую оптимизацию сайта и при этом не попасть под санкции поисковика.

Это:

  1. Турбо-страницы, созданные в Яндекс.Вебмастере. Они загружаются в 15 раз быстрее за счет малого веса (в 10 раз меньше «нормальной» страницы), но имеют всю необходимую информацию, поэтому предпочтительнее для пользователя.
  2. Яндекс.Справочник – интернет-каталог организаций. Бесплатно размещается информация о компании, роде ее деятельности. Может выступать визиткой, сайтом организации, служить источником внешних ссылок (через отзывы). Отображается в результатах поиске системы.
  3. Яндекс.Карты – размещение яркой метки организации на карте. При совмещении с платной услугой «Приоритетное размещение» публикуется на первых позициях выдачи, вместе с логотипом, ассортиментом услуг.
  4. Wordstat.Yandex –сервис по определению пользовательских запросов разной частоты. Позволяет определять востребованность товара/услуги в конкретных регионах и по России, создавать семантическое ядро сайта.
  5. Яндекс.Район – приложение для бизнеса с жесткой географической привязкой. Вместе с Wordstat.Яндекс помогает создавать востребованный контент.
  6. Яндекс.Услуги – позиционирование услуги/специалистов компании. Через размещенные отзывы можно сформировать внешние ссылки.
  7. Яндекс.Дзен – источник уникального полезного контента, служит дополнительным источник трафика, особенно если экспертами выступают сотрудники компании.
  8. Яндекс.Кью (Яндекс.Знатоки) – сервис вопросов-ответов, источник дополнительного трафика, внешних ссылок. Если полезный ответ дается сотрудниками компании – укрепляется ее репутация.
  9. Яндекс.Диалоги – чат от поисковой системы. Если установить на сайт, можно получать обратную связь от пользователей и улучшать его клиентоориентированность.
  10. Яндекс.Коллекции – фотографии, фильмы, рисунки, графика. Публикация своих изображений со ссылкой на сайт добавляет ссылочную массу, увеличивает трафик.

Подводим итог: 8 советов для 100% эффективного SEO в Яндексе

  1. Создайте уникальный контент, органично включив туда разночастотные запросы из Wordstat.Yandex. Помните о проверке Баден-Бадена!
  2. Сформируйте удобную для клиента структуру сайта с коммерческими (заказ, оплата) и пользовательскими сервисами.
  3. Проведите внутреннюю оптимизацию ресурса в соответствии с рекомендациями Яндекс.Вебмастер.
  4. Оплатите Яндекс.Директ, чтобы уже на старте получить высокие поисковые результаты, которые можно сохранить с грамотной SEO.
  5. Разместите интерактивные Яндекс-сервисы на своем сайте, чтобы сразу получать обратную связь от пользователей и увеличивать корректную ссылочную массу.
  6. Зарегистрируйтесь в экспертных приложениях Яндекса: Дзен, Кью для увеличения квалифицированного трафика.
  7. Постоянно отслеживайте статистику сайта в Яндекс.Метрике:
    • трафик, в том числе с разных источников;
    • поведенческие факторы;
    • характеристики целевой аудитории;
    • устройства, с которых идет трафик
    .
  8. Регулярно и вдумчиво проводите «работу над SEO-ошибками».

Да, это долго, трудно и затратно. Но это гарантирует развитие вашего бизнеса, постоянное улучшение поискового рейтинга и потока целевых клиентов, за которыми придут деньги, прибыль и признание.

Вас также может заинтересовать
 
К другим новостям
Напишите нам

Заполните простую форму, и мы подберем для Вас эффективную стратегию продвижения,
сделаем аудит и подробно ответим на все вопросы.
Это бесплатно и ни к чему Вас не обязывает:)

Согласен с условиями обработки персональных данных

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время.