Задача для HotHeads
- улучшить позиции сайта в выдаче по целевым запросам
- увеличить долю трафика из поисковых систем, просевшего в период снижения пользовательской активности по данному направлению из-за проводимых мер по противодействию распространения вируса
Особенности проекта
Компания «ВЕБАВТОТУР» на рынке 20 лет. За это время значительно расширила собственный автопарк и неоднократно подтвердила высокий профессиональный уровень.
Стоит отметить, что в период начала сентября 2020 года поисковая система Яндекс представила обновление поискового алгоритма, которое критически повлияло на позиции по целевым запросам ресурса. Видимость сайта после обновления стала нулевой.
Перед началом работ необходимо было подобрать целевые запросы, отвечающие предлагаемым на сайте услугам по аренде автобусов и микроавтобусов для различных целей.
При этом упор в ядре делался на приоритетные для клиента услуги.
Результаты
В результате проведенных работ по технической и контентной оптимизации, а также реализации всех описанных выше работ удалось достичь качественного роста всех целевых высокочастотных запросов семантического ядра, к примеру, “аренда микроавтобуса”, “аренда автобуса”, “заказ автобуса” и других:
| Запрос | частота | 11.09.2020 | 31.12.2020 |
| аренда микроавтобуса | 709 | 33 | 7 |
| аренда автобуса | 659 | 14 | 2 |
| заказ автобуса | 482 | 12 | 2 |
| аренда микроавтобуса с водителем | 327 | 32 | 8 |
| заказ микроавтобуса | 266 | 27 | 8 |
| аренда автобуса с водителем | 219 | 28 | 5 |
Выросла общая видимость ресурса.
График показывает изменение общего количества ключевых фраз домена в поисковой выдаче за последние 4 месяца.
Трафик из поисковых систем за 4 месяца работы над проектом показал значительный рост:
Стоит отдельно отметить крайне положительную динамику переходов в поисковой системе Яндекс:
Поскольку процент мобильных пользователей постоянно и неуклонно растёт, упор при работе над сайтом был сделан на проработке мобильной версии. Благодаря чему количество посетителей с мобильных устройств значительно выросло за время продвижения:
Что сделали
В ходе стандартных работ необходимо было в первую очередь выявить и устранить все технические ошибки, присутствовавшие на сайте.
Проводились работы, направленные на улучшение коммерческих факторов и общего развития сайта, работы по контентной оптимизации целевых страниц. Благодаря качественной и выверенной работе по написанию контента, а также оптимизации мета-тегов можно отметить значительное улучшение позиций целевых запросов, проведены работы, направленные на повышение удобства работы с сайтом
Была расширена структура сайта путем добавления страниц подборок транспорта по различным характеристикам. В результате данных работ получили 40 новых страниц, которые появились в поиске и стали ранжироваться по среднечастотным запросам, что дало ощутимый прирост трафика на сайт.
В рамках работ по реализации логичной и понятной для пользователей структуры ресурса были проведены работы по созданию и оптимизации под целевые средне- и высокочастотные запросы страницы в разделе «Услуги».
Особенности тематики
Сайт по аренде транспорта относится к тематике, которая требует лаконичного, но в то же время ёмкого представления информации о предоставляемых услугах. От грамотно спланированной структуры подобного сайта, а также от качественно проработанных аспектов юзабилити и коммерческих факторов зависит, будут ли клиенты пользоваться услугами ресурса или перейдут на другой более удобный сайт. Более того, тематика является высококонкурентной, что усложняет задачу продвижения.
Выводы
- Перенос ресурcа на другое доменное имя, так как присутствовала гипотеза о том, что на ранее купленный клиентом домен могли применяться санкции со стороны поисковых систем;
- Устранение дублей страниц и различного технического спама;
- Настройка ЧПУ;
- Увеличение скорости загрузки как на мобильных устройствах, так и на десктопных.
- Проведение большого пула работ по отрисовке макетов сайта для всех наиболее используемых разрешениях устройств и дальнейшей реализации доработок;
- Анализ конкурентной выдачи с последующей разработкой и внедрением рекомендаций по улучшению юзабилити ресурса.
Рост трафика и конверсии ресторана в период пандемии