Улучшение видимости и вывод в топ-10 запросов для сайта строймагазина

Задача для HotHeads

улучшить позиции сайта по приоритетным группам запросов;
увеличить посещаемости сайта из поисковых систем.

Особенности проекта

В тематике клиента (материалы для наружной отделки дома - фасадные панели, сайдинг, кровля) конкуренция ведется в нескольких направлениях: помимо прямых конкурентов, торгующих только материалами для фасада, приходится конкурировать с более крупными строительными магазинами, в том числе уровня "Леруа Мерлен", а также с сайтами производителей, у которых высокие кликовые факторы за счет узнаваемости бренда.

Для успешного ранжирования в поиске в конкурентной тематике недостаточно проработки какого-то одного фактора ранжирования, работа должна вестись по всем направлениям: техническая оптимизация, контент, коммерческие и поведенческие факторы.

Результаты

Динамика позиций Google

Количество запросов в топ-10 Google по сравнению с началом продвижения:

	Май 2020	Март 2021	Октябрь 2023
Топ-3	89	214	456
Топ-10	408	573	1039
Топ-30	703	861	1281

Динамика позиций Яндекс

Количество запросов в топ-10 Яндекс по сравнению с началом продвижения:

	Май 2020	Март 2021	Октябрь 2023
Топ-3	25	162	165
Топ-10	152	731	761
Топ-30	867	1251	1318

В топ-10 Яндекс вышли такие поисковые запросы, как:

Запрос	Частота	18.05.2020	22.03.2021	31.10.2023
фасадные панели	4964	36	10	5
фасадные панели для наружной отделки дома	4342	28	8	7
сайдинг деке	1391	18	5	2
фасадные панели деке	948	11	6	2
фасадные панели альта профиль	797	18	10	7
фасадные панели под кирпич	791	14	6	3

В топ-10 Google вышли такие поисковые запросы, как:

Запрос	Частота	18.05.2020	22.03.2021	31.10.2023
сайдинг под кирпич	1763	38	9	5
сайдинг под кирпич для наружной отделки	932	16	10	6
фасадные панели альта профиль	797	11	8	4
сайдинг под дерево	602	15	10	5
сайдинг гранд лайн	548	25	10	7
сайдинг под бревно	402	100	10	1

Динамика общей видимости за 2023 продолжает показывать рост:

Так как тематика сайта обладает значительной сезонностью, верное будет сравнивать общий поисковый трафик за период продвижения с аналогичным периодом предыдущего года. Можно отметить рост суммарного трафика в обеих поисковых система:

Что касается позиций сайта по приоритетным запросам, то они вышли в топ-10 поисковых систем:

Конверсия сайта была в районе 0,1%. Но зная средние значения по отрасли, мы понимали, что можно достичь большего:

Что сделали

Одним из наиболее значимых направлений работ над сайтом была корректировка структуры – особенность тематики в том, что под сайдингом может пониматься несколько групп товаров: виниловый и цокольный сайдинг, при этом, цокольный в настоящее время чаще называют фасадными панелями. В структуре необходимо предусмотреть данную особенность – ведь по ВЧ запросу «сайдинг» релевантными изначально могут быть две страницы – «виниловый сайдинг» и «цокольный сайдинг», общая же станица для всех видов материала отсутствовала.

Для решения проблемы нами было предложено создание отдельной страницы «Сайдинг», и размещения с нее ссылки на все виды данного отделочного материала. При этом, в разделе с цокольным сайдингом вхождения «сайдиг» использованы минимально, приоритет был отдан запросам «фасадные панели» - помимо того, что частотность данного наименования группы товаров выше, это позволило разграничить тематики разделов.

Помимо структуры, важное значение имеет соответствие наполнения страниц интенту (ожиданиям) пользователей и конкурентам в поисковой выдаче – в данном случае тоже есть определённые особенности: так как продукция на сайте разноплановая, то наполнение страниц листингов также должно отличаться – так, если на страницах с террасной доской необходимо помимо стоимости за штуку выводить стоимость за погонный метр, что для сайдинга не актуально – соответственно, необходимо дорабатывать логику вывода информации в разных разделах.

Выводы

улучшение ранжирование сайта возможно благодаря сплочённой работе оптимизаторов и клиента – всесторонний анализ seo специалистами и своевременное внесение правок клиентом позволило увеличить количество запросов сайта в топ-10 поисковых систем.