Увеличение трафика и конверсии массажного салона

Задача для HotHeads

Capeladonati.ru – сайт массажного салона в Рязани. Клиент обратился к нам, так как ресурс не приводил клиентов – в основном посетители в салон приходили из социальных сетей и по сарафанному радио.

Проблемы:

низкая конверсия сайта
низкая узнаваемость бренда (названия салона)
наличие в выдаче сайтов-агрегаторов
небольшое количество переходов из органики

Особенности проекта

При старте работ сайт имел определенную видимость в поисковых системах, тем не менее, количество запросов в топе было небольшое. Помимо этого, из-за отсутствия посадочных страниц под целевые запросы и низкого показателя CTR сниппетов посещаемость ресурса из органики была низкой, что отрицательно сказывалось на количестве заявок.

Результаты проведенных работ

Проведенные работы по SEO-продвижению позволили улучшить видимость сайта в поисковых системах (проект в работе с ноября 2021 года):

Видимость сайта в поиске

Количество запросов семантического ядра в топ-10 увеличилось более чем в два раза:

Видимость по семантическому ядру

В течение периода продвижения трафик сайта из поисковых систем планомерно растет:

При сравнении посещаемости за последний квартал с аналогичным периодом прошлого года можно отметить значительный рост:

Сравнение посещаемости в сентябре-ноябре 2021-2022

Помимо роста трафика, отмечается рост показателя конверсии сайта по переходам из органики:

Динамика показателя конверсии по переходам из поисковых систем

Также в результате проводимых работ удалось по ВЧ запросам в поиске закрепиться выше сайтов-агрегаторов, при этом, благодаря реализации турбо-страниц, сниппет сайта заметен:

Для дополнительного привлечения посетителей на сайт было принято решение детально проработать карточку организации на Яндекс Картах: добавили большое число фото, публикации, стоимость товаров и услуг. Карточка организации стала более заметной и вызывающей доверие пользователей к компании.

Это позволило получить дополнительные переходы на сайт из сервисов Яндекса в сравнении с началом работ и ноябрем 2022 года:

Из сервисов Яндекса также были получены обращения в компанию:

Благодаря проведенным работам, удалось улучшить не только число переходов на сайт из поисковых систем, но и, что более важно, увеличить число заявок и звонков.

На текущий момент сайт является полноценным инструментом привлечения клиентов в салон.

По результатам проведенных работ, компанией был получен видео отзыв от клиента:

Что сделали

При старте работы были устранены базовые проблемы, мешающие корректной индексации сайта:

Проведен технический анализ сайта, внесены правки, позволяющие устранить технически проблемы;
Подобрано целевое семантическое ядро запросов, с упором на конверсионные ключи;
Расширение структуры сайта. Были созданы страницы для всех услуг массажного кабинета – это позволило также увеличить общую полезность и релевантность сайта по ВЧ запросам;
Контентные работы. На основе семантического ядра были подготовлены тексты для сайта. Стоит учесть, так как тематика YMYL, поисковые системы (Google ocoбенно) уделяют большое значение именно качеству наполнения таких сайтов.
Сравнительный анализ с конкурентами. Были подготовлены рекомендации по наполнению страниц и коммерческим факторам на основе конкурентов в поисковой выдаче – это позволило повысить уровень доверия пользователей к ресурсу и компании;
Работы по анализу и наполнению карточки компании на Яндекс Картах и в Яндекс Бизнесе.

Выводы

На текущий момент, для увеличения охвата переходов, узнаваемости компании и уровня авторитетности специалистов в глазах пользователей, нами ведется обсуждение по поводу подключения дополнительных работ – оптимизация и ведения канала на YouTube. Проведение работ позволит увеличить число просмотров роликов на канале.