#антиконвейер с гибкими условиями работы
8 800 350-14-83 hello@hotheads.su

Смена домена и ребрендинг без снижения трафика

Сайт услуг / SEO-оптимизация

23 Июль

Перейти на сайт
Задача для HotHeads

Помочь провести смену домена и названия бренда для популярного каршеринг-сервиса с минимальными потерями трафика, в том числе по старому названию бренда.

Цели и задачи проекта

Основной задачей было избежать проседания трафика и позиций по старому названию бренда YouDrive и вывести в топ новое наименование Ситидрайв. Следующим этапом работ является вывод в топ небрендовых целевых запросов в Москве и регионах присутствия компании.

Особенности проекта

Популярный каршеринг-сервис YouDrive интегрировался в платформу городской мобильности Ситимобил, в связи с чем происходил полный ребрендинг – помимо смены названия, менялся и домен сайта. Обычно при смене домена есть риск проседания позиций и трафика, так как у старого сайта есть история и вес, а новому необходимо время для индексации.

Решение

На начальном этапе был проведен анализ старого сайта youdrive.today на наличие технических недочетов, которые можно исправить одновременно с переносом – это важно, так как часть рекомендаций можно внести непосредственно при релизе сайта, и в дальнейшем это позволит ускорить индексацию и снизить риски проседания.

Для корректной поклейки зеркал и переноса ссылочного веса были подготовлены рекомендации по постраничным редиректам. Это помогло также перенаправить пользователей, перешедших по ссылкам на сторонних ресурсах на корректную страницу нового сайта.

Также был проведен анализ контента и подготовлены рекомендации по указанию старого и нового наименования бренда – для корректного ранжирования ресурса по обоим брендам. Важно было учесть корректность и уместность указания наименований.

    • Проведены работы по технической оптимизации старого и нового сайтов (сформирован файл robots.txt и карта сайта, настроены редиректы и т.д.). Помимо этого, проведен анализ кода на корректность – так, изначально было указано по несколько заголовков (в том числе title), на русском и английском языках – при сканировании поисковые системы считывали контент на английском, что сказывалось на индексации и ранжировании;
    • Проведены работы по развитию региональной структуры нового сайта (подготовлены рекомендации по формированию ЧПУ для страниц регионов) – изначально страницы регионов формировались через параметры, что приводило к образованию дублей;
    • Проведены работы по анализу и корректировке контента посадочных страниц – оптимизированы заголовки и мета-теги, подготовлены ТЗ на тексты;
Результаты:

После переноса сайта на новый домен, благодаря корректной поклейке зеркал, у ресурса довольно быстро появилась видимость в поисковых системах:

Количество запросов в топ-10 стремительно увеличивается:

Если сравнивать с позициями ресурса youdrive.today на момент переноса, то можно отметить увеличение числа запросов в топ-10, что говорит о том, что при смене домена удалось сохранить имеющиеся результаты (новые запросы в том числе связаны с новым брендом):

По запросам, связанным с брендом YouDrive новый домен признан витальным:

Динамика посещаемости ресурса youdrive.today из поисковых систем:

Динамика трафика нового сайта citydrive.ru – как видно, количество переходов из органики выше, чем на старом ресурсе:

Вывод: при корректном переносе и поклейке доменов возможно избежать значительной потери трафика и позиций.

Над проектом работали
Алена Руководитель 1 отдела оптимизации
Опыт 9 лет
Кол-во проектов более 100
Роман Основатель и директор HotHeads
Алеся Оптимизатор
Опыт 8 лет
Кол-во проектов более 100
Екатерина Контент-менеджер
Опыт 10 лет
Кол-во проектов более 2000
Хотите такой же выдающийся результат?
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных.